国际足联有一个（形象）问题，2014年仍留在巴西的几家赞助合作伙伴不再参加俄罗斯世界杯的派对。来自中国的公司正在发挥越来越大的作用，24H体育将报道2018年世界杯的官方赞助商！
兹拉坦·伊布拉希莫维奇将来到俄罗斯参加世界杯。但是“Ibra”并没有作为一名球员参加大型赛事。相反，他是世界杯赞助商Visa的大使。“签证是创新的。兹拉坦是创新的。我们将一起帮助确保球迷不会错过世界杯的每一刻，”伊布拉说。他的目的是与粉丝打成一片，以最大限度地提高全球支付处理器的广告价值。
最后，据说Visa每年支付3200万欧元才能称自己为FIFA合作伙伴。除了Visa之外，全球足协最高（也是最昂贵）的支持者类别包括阿迪达斯、可口可乐、Gazprom（俄罗斯天然气公司）、现代/起亚、卡塔尔航空公司和万达（中国企业集团）。
这七个合作伙伴不仅可以在世界杯上做广告，还可以在其他世界锦标赛赛事上做广告。高级类别最多可包括八家公司，因此几乎已被预订满。相比之下，国际足联新的三级赞助理念的其他两个级别仍然存在重大差距。
然而四年前，在2014年巴西世界杯上，所有20个赞助商套餐早在亮点开始之前就已售罄。但2015年的腐败丑闻，包括逮捕高级官员，严重损害了国际足联的声誉。阿联酋航空、索尼、嘉实多、大陆集团和强生等全球性公司已经退出，以避免遭受任何形象损害。
阿迪达斯继续推动国际足联的进一步变革，继续作为赞助商。最终，32个参与国中有12个在其他地方装备。“踢足球时，全世界都在观看，”首席执行官卡斯珀·罗斯特德说。“世界杯是我们品牌最大的知名度——这仍然是事实。”造成赞助商问题的还有国际足联营销理念的变化。在第二类“FIFA世界杯赞助商”中，目前仅售出最多8个空间中的5个。
